怎样提升包装产品的销量?
资讯类型:造纸印刷 加入时间:2019年7月11日20:17
怎样的包装才能受到消费者喜爱呢?不仅要从视觉上吸引特定的消费群体,还要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。 

美国的工业设计大师兰多先生认为,好的设计师肯定也要精通心理学,包装的设计思想,应当是以消费者为中心,想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。 

消费者购买动机 

1. 注意阶段: 

这是消费者看到商品的第一印象,人都是视觉动物,往往图案鲜明、文字突出、色彩醒目,有很强视觉冲击力的包装才能在短时间内吸引消费者的眼光。 

2. 兴趣阶段: 

不同的消费者有不同的风格,针对不同风格喜好的消费者,从色彩、造型、文字、图案等方面着手构思,设计出满足不同消费者或文艺或复古或狂野等不同风格的商品包装。 

3. 联想阶段: 

具有新奇感、特色感、优美感的包装容易使消费者展开丰富的联想。 

4. 欲望阶段: 

通过各种手段吸引消费者,以优良的品质、合理的价格、使用方便、造型优美等特点,打动消费者的心,刺激消费者的购买欲望。 

5. 比较阶段: 

把商品的形状、颜色、味道、性能、使用方法展示给消费者,便于消费者进行比较、挑选。消费者一般会在心里与其他同类型商品进行比较,再决定是否购买。 

6. 依赖阶段: 

商品包装力求使消费者对该商品产生依赖感。老牌、名牌商品的形象、优质产品标志、质量认证标志、具有特色的IP形象,都可以增强消费者对商品的依赖感。 

7. 行动阶段: 

历经以上各阶段,消费者才决定购买商品,从而实现购买进行消费,完成消费过程。 

包装设计策略 

1. 便利 

便利的包装更符合当代生活节奏快的顾客需求,顾客购物都求方便,例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料方便携带等等,包装的方便易用增添了商品的吸引力。 

2. 实用 

无论是产品还是包装,它的设计必须能够满足消费者的核心需求,也就是必须有实在的价值。比如这一款米袋,这不只是一个简单的装米的包装袋,它不仅能淘米还能量适量的水做饭,并且可以重复使用。 

3.有趣 

有趣的包装并非只是儿童产品的专利,成年人也喜欢有趣的东西。明亮的颜色,特殊的形状,都可以运用到包装上。 

4.美观 

美观这个不用说了,在这个“看脸”的时代,精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求,具有艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受,是促使变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。 

5. 新奇 

特别是年轻人,喜欢与众不同,喜欢求异、求奇、求新,极力寻找机会表现自我。以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色,在造型上突破传统以求引导潮流,创造时尚。 

只有把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,商品销售包装才能够在激烈的竞争中脱颖而出,稳操胜券。 
文章来自:中国化工联盟网

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