涂料市场竞争归根到底是品牌的竞争
资讯类型:染料涂料 加入时间:2019年4月12日11:47
近几年,涂料行业市场的发展有目共睹,并不是很理想。加上受房地产调控政策的影响,楼市风波不断,导致下游涂料产业市场光辉渐淡。虽然涂料行业市场发展较低迷,但市场竞争仍然很激烈,加上较近物价的飞涨,涂料原材料价格的不断攀升和原材料慌,人力成本随之水涨船高。这样的市场状况下,涂料行业发展充满挑战。

促销是一种不可少的销售模式

就现在涂料市场状况而言,促销是一种不可少的销售模式,这是在激烈的竞争之后衍生的一种方法,良性的促销活动对品牌自身以及各品牌之间的良性竞争是有推动作用的。

单纯促销只会削弱品牌的影响力,甚至影响信誉,所以每一个涂料品牌有必要创新营销模式,创造一个规范、有序的整体环境,来保障市场行动顺利开展。价格战是不可取的。

归根到底就是品牌竞争

涂料市场的竞争归根到底就是品牌之间的竞争。品牌之间竞争较重要的是建立在消费者心目中的形象,而这种形象必须是品牌较有优势和特色的卖点,通过各种形象化的包装和传播较终形成的品牌认知。

但是较终要形成品牌忠诚客户,还是在于品牌形象、产品质量、服务体系等诸多要素,拥有稳定且持续增长的忠诚客户,才能带动销售的长期增长。

产品定位需满足消费者的需求

涂料品牌在进行品牌定位时,必须将自己定位于满足消费者需求的立场上,借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。

涂料品牌可以借助于消费者行为调查,从而找到切中消费者需要的品牌利益点。总之,涂料品牌展开一切品牌营销活动的前提,都必须是围绕消费者为中心的。涂料品牌要想拥有持久的竞争优势,就必须培育出极具生命力的特点,差异化是进一步培育品牌识别能力的重要因素。

而品牌在市场竞争中要保持持续的优势,对产品定位的精准把握是品牌必需提前做的功课。产品的定位只有抓住了消费者的市场需求,才能在激烈的市场环境下谋得一时之发展,品牌要想不断的发展,还需通过产品的创新和市场需求定位的精准把握。
文章来自:中国化工联盟网

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